“要成为爆款，其实就是行业内比较流行的一句话吧：小红靠捧，大红靠命。红这件事，真的是时也、运也、命也。”

文

朱凯麟

编辑

金匝

运营

小小

北五环边上，走进一栋90年代末建成的居民楼，推开一扇老旧的金属门，就跨入了晋江文学城的办公室。这里的一切充满年代感，一如它停留在年初始的红绿风格的网站页面。

从12年前搬到这里后，晋江文学城就没离开过，这期间，那些爆款网文从这里延伸出去，被改编为热门的影视剧，再走到年轻人的屏幕前。

引发饭圈狂欢的网剧《山河令》《陈情令》《镇魂》，最具国民性的电视剧《甄嬛传》《琅琊榜》，以及现实题材的《少年的你》《欢乐颂》《大江大河》……这些看似毫无联系的IP改编作品，它们的原著都曾在晋江文学城发表过。

一个慢悠悠、看上去有些过时的文学网站，为什么还能诞生如此多的爆款IP？我们和晋江文学城站长、CEO黄艳明聊了聊。

谈IP改编

“搞事业搞钱，男女观众互通，但情感部分，大家泾渭分明。”

每日人物：正在拍和今年要上的耽改剧，至少有7部原著来自晋江，也有网友因此形容是“耽改”，你怎么看？

黄艳明：其实只是卖出去了而已，拍不拍还两说呢。今年上的，就是《杀破狼》《天涯客》（《山河令》原著）《皓衣行》，还有吗？没了。我其实唯一的感受就是害怕，本来就是悄悄地每一年拍一两部，大家看一看，乐呵乐呵就完了，把这个搞成一个话题以后，就有可能会引起一些政策上的变动，很讨厌。也不是针对耽美，你要说今年是霸道总裁，我也害怕。

每日人物：晋江的《山河令》，起点的《赘婿》，都是最近网文IP改编比较出圈的剧，你有预料到它们的热度吗？

黄艳明：这两部剧火，我想对所有人来说应该都是意料之外的。《山河令》一开始特别不被看好，原著虽然说是P大（Priest，晋江著名作者，也是《镇魂》作者）的小说，但它是P大小说里名气较小的一本。我每天会逛晋江的论坛，之前论坛上有一个用户，在《山河令》开播前每天都在安利，别的剧被安利能盖个几百帖的楼，这部剧每天就20个回帖，还都是同情回复，说他是这部剧的唯一精神股东。

《赘婿》的话，在改编上比较卖力地讨好了一下女性观众，前半段是搞事业、搞钱的一个轻喜剧，男女通吃，大家都爱看，但到了后半部分，出现男主的情感纠葛，一下回到了男频的感觉，又把女性观众得罪了。女频文和男频文不同，搞事业、搞钱的部分大家可以互通，情感的部分，大家还挺泾渭分明的。

每日人物：IP大潮起来之后，对晋江的改变有多大？盈利也会发生变化吗？

黄艳明：最开始是《花千骨》给晋江带来了一大波流量，我们的收入在那一年翻了%，之后带来的主要是知名度，比如一些爆款影视剧的片尾会出现晋江的logo。

这几年，晋江的版权收入其实也一年比一年高一点，大概能占到收入的3-4成，但版权受政策的影响太大了，假设明天古装不能拍了，那可能这一年都卖不出去几篇文，而且，版权销售只有塔尖的大神作者能受益，所以付费阅读仍然是我们的根基。

每日人物：那晋江上什么类型的IP更能卖出好价钱？

黄艳明：耽美IP的这个领域里，只有大神能卖着钱——只有那几个最大的大神，其他人很难，因为改编的风险毕竟在，投资方就不太愿意去触碰小作者，但是言情的话，多小的作者都有可能卖掉。

每日人物：在卖IP的过程中，晋江的角色是什么样的？如何去维护作者的利益？

黄艳明：我们的链路会比较短，跟作者、购买方签一个三方合同，要求购买方必须是制作方，不能转手，要么是出品人，要么是制片人，这样就极大地限制了多道手转卖的情况。

但卖出去之后，剩下的事情就都是对方来做了，我们只是尽量帮忙选择一个靠谱的制作方，在合同里做一些有保障性的约定。比如，读者会非常反感作品影视化的时候角色被更改性别，我们就会提醒作者，可以在合同里约定，不允许改变主要角色的性别、不能删减主要角色、或者给配角加戏等等。

每日人物：这中间晋江和作者的版权收入是怎么分成的？

黄艳明：我们合同上写的是五五分，但实际执行的时候，给作者是一个优惠价，二八分，99%的情况都是二八，其他平台大多是五五分，这也是晋江能留住作者的原因之一。

每日人物：卖出之后呢？以你作为从业者的经验，判断一个IP改编能不能火，有什么样的标准？

黄艳明：我觉得第一是制作要用心，剧本非常重要。第二，人设如果有特色的话就会非常加分，比如《山河令》里“骚话连篇”的温客行。

所有言情类的剧，其实人设都比故事重要。如果是传奇冒险类的作品，比如盗墓，肯定是故事更重要。之前大热的《微微一笑很倾城》，你说那个故事有多精巧？曲折复杂吗？都没有，主要看的是人设。P大的文，一个挺重要的点是，人设都很有特点，故事有强烈的个人风格，另外她在晋江15年了，也积累了很多粉丝。

每日人物：你之前说网文的IP改编要有网感，网感到底指什么？

黄艳明：写文和影视剧制作是有时间差的，年、年大家都在囤IP，最火的时候，有作者一个字还没写，题目还没定呢，就被买走了，囤得太久了，需要翻新的时候又没翻好。

最新播的《赘婿》，改编得就很有网感，它把一个文在网上为什么受欢迎，摸得透透的。也有很多没网感的，像前几天播的一部剧——说出来又得罪人了，那篇文章的作者大概是年、年写的文，其实文挺好的，但十几年过去了，改的时候就没改出这一代年轻人还能特别喜欢的那种感觉来，我觉得挺可惜的。

谈网文爆款

“红这件事，真的是时也、运也、命也。”

每日人物：在晋江，什么样的网文比较容易成为爆款？有一定的规律可循吗？

黄艳明：99%的爆款，其实之前就自然出现在晋江的榜单前面，偶尔也有一些难以预料的爆款，比如我们有一部作品，一开始站内成绩一般，只挣了一万块，但完结以后，在站外被谁推荐，作品出圈了，整个收入就腾飞了，最近一年这种状况还蛮多的，我们管它叫“完结飞”。但要成为爆款，其实就是行业内比较流行的一句话吧：小红靠捧，大红靠命。红这件事，真的是时也、运也、命也。

每日人物：你觉得这些年晋江流行的网文，内容和风格有什么变化？

黄艳明：晋江现在的读者，男女比例有一个第三方数据：7比93，主要的读者还是女性。最早大家都在模仿港台的网文，内核就是谈恋爱，无论是跟现代人谈，跟古代人谈，穿越了谈还是不穿越谈，主要的脉络就是谈恋爱，这样可能持续了有那么两三年。

后来大家就慢慢转变了：我能不能搞搞事业啊？或者经营经营家庭？新的题材只是一张皮，但内核也只有谈恋爱和搞事业这两件事，搞事业的比重这几年会越来越大。

每日人物：但近几年爽文模式会更流行？

黄艳明：这几年大家因为都市生活压力大，更追求无脑爽文。过去作者愿意去写主角经历很多波折最终成功，像郭靖那样的故事，但现在大家不想去费那个脑子了，一开局就要天下第一。我们把能够提供阅读快感的设定称为“金手指”，比如穿越就是金手指，隐含的意思是我知道别人不知道的知识。

还有一种分类，一类是“宠”，一类叫“虐”，之前大家几乎都不能接受“虐”了，只剩下“宠”，不过这一年多，我感觉潮流又有些回来，甜的吃多了有点腻，现在又想吃点辣的。

每日人物：现在的网文大家会觉得更下沉了，写的内容也越来越相似，你怎么看这种现象？

黄艳明：这两年我感觉已经很久没有出现什么新的、值得一提的流派了，整个网文界有一种明显的感受是，一个是年龄层在降低，不论是作者还是读者，第二个就是对文章娱乐性的追求越来越强，以前你要是推一篇文学性强点的文章，大家也吃，现在就不太吃了，对文笔的要求越来越低，看得明白就好。

还有就是，现在平台上的作者太多了。年的时候，每天全站大概有10篇文章完结，现在一天能完结来篇，作者翻了10倍有余，以前10个作者有20个题材可以选，现在作者还是20个题材，你就会感受到大家题材的趋同。

每日人物：那怎么能保证作者在晋江能写出比其他女频网站更新鲜的题材？

黄艳明：靠没人管，就是我们一直强调的“培育”概念。我特别反对他们要“打造一个IP”的说法，我觉得IP是“打造”不出来的，但把环境经营好了，好作品自然会在土壤里生长出来。

我们以前有个标签叫“婆媳”，这个标签是出现在言情小说类别的。后来有一天我就说，为什么要限制它呢？比如说在耽美小说里，你也可以写一个婆媳。后来我们就去掉限制了，希望能够激发作者放飞自我的想象，有一些可能失败了，但是保不齐就成功了，和同质化的战斗是永远不能停的。

谈“旧与慢”

“不是我们不愿意让它变漂亮，变漂亮其实很容易。”

每日人物：许多读者会评论说，晋江的界面太旧了，红绿配色、乡村风……为什么这么些年都没什么变化？

黄艳明：设计团队天天都想改界面，但我们的核心宗旨还是要尽量多的展示位，这个原则没有变过。我之前还写过一个小东西，谈屏幕不同大小的时代对网文的影响。PC是网文的黄金时代，因为PC的屏幕这么宽，有特别多的位置可以展示内容，到了手机的小窄屏时代以后，其实对于创作者来说很不友好，因为只有十个位置，就必须得抢，抢的时候，你会去写那个最流行的题材，就会越来越趋同。

我们的榜单全部加起来大概是四万个展示位，别的网站榜单大概是两千个，差20倍。所以，不是我们不愿意让它变漂亮，变漂亮其实很容易，但目前还没有人能够做一个又漂亮又符合我们要求的东西。