在阳江，李永军这个人你未必知道是谁，但他创立的这家企业的名字想必家喻户晓------它就是喜之郎，目前世界上最大的果冻制造商。喜之郎老板李永军，从技术员出身，靠40万起家，如今身价80亿，位居福布斯，从普通员工到上榜中国富豪榜他用了20年。

微末之初

李永军，男，广东阳江人，喜之郎集团董事长。在创办喜之郎集团之前，李永军曾在某食品国企担任技术员工作。80年代中，深圳市琼胶工业公司推出了爆款SAA牌果冻，迅速红遍了全中国。发展到年，全国各地的果冻生产厂家遍地都是，单广东揭阳市一个叫锡场的小地方就有多条生产线。在下属眼中，李永军是一个务实、胆大、讲义气的创业家，他性格里的大胆果断让他决定放弃国企丰厚的待遇，三兄弟凑了40万，并于年成立喜之郎。

风起之时

由于喜之郎开始的定位是休闲食品，专注于小而美的小众果冻、海苔、奶茶等，李永军看中的也是儿童和女性消费市场。据快消品营销人士分析，因为快消品是竞争非常激烈的行业，要想获得利润，必须获得高毛利率，甚至要在30%以上才有利润空间。为了能够迅速在竞争激烈的果冻市场撕开一道口子，成为行业的顶尖，获得市场定价权，当时的李永军选择了电视广告作为主要的传播媒介，轮番在各大卫视投放广告，做到了果冻产品广告的霸屏。据业内人士称，喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1亿元。

08年春节，周杰伦代言的“优乐美”奶茶广告，占据了中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，迅速做到了霸屏的作用。周杰伦的那句“你就是我的优乐美啊”，就像史玉柱的著名脑白金广告“今年过节不收礼呀，收礼还收那脑白金”一样深深地刻在了年轻女性的脑海里。

青春正好

年，喜之郎销售规模已达85亿元人民币，利税逾30亿元，市场占有率最高达到83%，成为目前世界上最大的果冻生产企业。李永军出色的品牌营销思维，通过大量电视广告霸屏后成为了行业龙头，获得了市场定价权，果冻毛利率最高时接近80%，为公司带来了巨大的现金流。年，《福布斯》发布中国富豪榜，李永军个人身价已经达到73.4亿，位居位。

如今，据喜之郎







































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