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角膜接触镜（contactlens，CL），直接贴附在角膜的泪液层上，与人眼生理相容，达到视力矫正的目的。这就是我们常说的隐形眼镜。那么，美瞳是所有美容镜片的通称吗？这是一种误解。美瞳是「强生」公司的专用商标（帮助眼睛受伤的人遮盖眼睛瑕疵），是该公司为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列品牌，英文商标为1?DAYACUVUE?DEFINE?。年8月23日，「强生」公司在中国申请使用「美瞳」作为专用注册商标，商标到期日为年9月27日。现在，美瞳已被广泛代指整个品类。「强生」也是全球首家采用「三明治」技术（舒氧夹心）生产具有美容效果的隐形眼镜的公司。彩色隐形眼镜一般分为三层，两层透明的角膜接触片将一层专业颜料涂层夹在中间，就像一个「三明治」。那么，美瞳到底是一个多大的市场？为什么近年来它风靡日韩，并于年在中国走俏？依据国盛证券研究统计，全球眼科医药市场自年的亿美元增长至年的亿美元，复合增长率为8.0%。眼科医疗公司爱尔康公司（Alcon,Inc.）的数据显示，年全球眼科医疗器械及视力保健产品市场规模达亿美元，预计年至年复合增长率为4%，其中年视力保健市场规模约亿美元，隐形眼镜的市场规模约为80亿美金，占比57%。若将眼科用药市场规模与眼科医疗器械及视力保健产品市场规模叠加作为总体眼科市场规模，则年全球眼科市场规模约为亿美元（不包括眼科医疗）。具体到中国市场，年中国光学眼镜市场包括线上和线下的整体规模达亿元，同比增长11%，其中，隐形眼镜与护理液同比增长，涨幅20%左右。年美瞳在线下及电商渠道销售规模约亿元，全行业YoY约25%，线上增速更快。据Mob研究院预测，年，中国美瞳行业市场规模可达亿元，中国有望成为全球最重要的市场。可观的数据预测背后，是中国近视人口基数的庞大与近视人群的年轻化。《自然》杂志报道，60年前，有10%～20%的中国人患有近视。如今，青少年和年轻人的近视高达90%，而且越来越趋于年轻化。截至年，全国近视配镜人口约4.6亿，中国高中及大学生近视率持续攀升超过87%，而彩色隐形眼镜（即美瞳、彩片）在整个隐形眼镜行业中占据了很大一部分的销售额。彩色隐形眼镜（即美瞳）之所以受到消费者们的狂热追捧，一个重要的原因是：和框架眼镜一样，它解决了近视问题，不同点在于，它丢掉了看起来正统也不容易美观、方便的镜框，还让眼睛本身更加明亮、有魅力。「你的眼里有银河。」在这篇里，我们从投资的视角，分纵横两个维度，来拆解中国隐形眼镜(包括彩色隐形眼镜)终端市场：看它不断赢得更多用户背后，其行业的演进趋势：从纵轴来看，它从最早的医药用品变成消费品，再迭代成快消品，然后叠加美妆大爆发，进一步发展为美容美妆化。那么，这个过程是如何发生的？纵观美瞳在美国、日韩等市场的发展变化，再回归中国本土市场的状况。从横轴来看，以美瞳为代表的消费品创业，在中国的创新公式是什么？美瞳崛起六大趋势判断中国隐形眼镜及彩色隐形眼镜行业的发展虽不早于发达国家，但有潜力发展成为全球最重要的市场。该判断主要基于以下因素做出如下6个趋势判断：趋势一：作为风险类别较高的第三类医疗器械，隐形眼镜（包括彩色隐形眼镜）在需求端、供给端、渠道端均呈现出从医疗用品到消费品化，从消费品化到快消品化的趋势。趋势二：由于日抛是一次性消费品，具有更安全卫生、更方便携带、减少并发眼病等优势，越来越受到年轻消费者的青睐。随着短周期抛产品，尤其是日抛的普及，隐形眼镜及彩色隐形眼镜市场整体市场规模将呈现指数级增长，用户的LTV得到大幅提升。趋势三：隐形眼镜佩戴率会随着国家经济水平的提高而提高。摩根斯坦利的行研报告显示，中国不仅是世界上视力矫正人口比例最高的国家，且年轻人近视率逐年上升，但隐形眼镜配戴率仍较低，约为10%，远低于日本的32%和中国台湾的34%。趋势四：中国有望成为拉动全球隐形眼镜品类（包括彩色隐形眼镜）消费增长的重要区域。随着中国消费者对更美、更好、更幸福的的品类的持续追求，对彩色隐形眼镜的接受度更是不断提高。年，亚太地区贡献了全球超过一半彩色隐形眼镜销售收入，其中以中国大陆、日本及中国台湾对产业增长的推动最大。趋势五：隐形眼镜的美妆化趋势越来越明显。线上渠道中购买无度数彩色隐形眼镜的消费者占比超过了30%，同时该比例也有随年龄降低而升高的趋势。作为整体妆容的一部分，越来越多的消费者购买美瞳是为了配合整妆、穿搭、发饰，来实现眼部修饰美化的效果。趋势六：随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

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