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原文转载于：酒业家

8月26日，山西汾酒发布了年半年业绩报告。报告显示，汾酒上半年实现营收.19亿元，同比增长75.51%，实现净利润35.44亿元，同比增长.54%。按照这个节奏，汾酒全年年营收突破亿元将成大概率事件。汾酒表示，上半年营收及利润增长主要得益于产品销量增加及产品结构提升。在产品策略上坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”，持续巩固提升青花汾酒优势，坚持“为高品质生活代言”的高端品牌定位，盈利能力有效提升。按产品种类分，上半年汾酒销售.34亿元，系列酒销售3.06亿元，配制酒销售6.72亿元。汾酒与配制酒（主要是竹叶青）均有大幅提升，也体现了汾酒“双轮驱动”战略的威力。行业人士认为，汾酒的产品策略精准的踩准了目前两大风口，即次高端扩容、光瓶酒兴起。而相对应的则是，青花汾酒和玻汾两大核心产品的强势放量。从市场反馈的情况来看，玻汾依靠“低价高质”的特点已成为清香的消费者口味培育利器。酒业家调研市场发现，玻汾在放量的同时，价格表现坚挺，目前在60元左右价格带几无对手。在高端化方面，汾酒依靠青花30·复兴版以及青花40·中国龙在价格和品牌上的拉动，带动青花20持续放量。值得一提的是，今年7月份定位超高端、建议零售价为元/瓶的青花汾酒40·中国龙面市，业界再次见证了汾酒向高端、超高端发起冲击的决心和能力。汾酒党委书记、董事长李秋喜曾表示，目前我国白酒行业正在发生变化，从行业总量来看，白酒市场趋于饱和，消费增长放缓，整体增长空间已经非常有限；从行业集中度来看，则呈现加速提升的态势，白酒产业发展向产区、品牌和文化集中；而从消费行为来看，消费升级已成趋势，行业洗牌正在加速，消费者更注重品牌和性价比。汾酒上半年的业绩相当优异，主要原因是产品调整得当以及省外市场扩张迅速。汾酒在其山西根据地市场已基本实现自然动销，整体表现稳中有升，这在很大程度上支持了其在省外的大额费用投放。酒业家发现，汾酒及竹叶青酒经销商数量稳步提升，省外市场拓展明显。截至今年6月30日，汾酒共有家经销商，报告期内净增加家，其中，省外家，期内净增加家。在省外经销商持续增加的推动下，汾酒上半年在省外市场共实现营收72.94亿元，占比超六成，而上年同期为37.04亿元，今年同比增加96.92%。南方市场之外，汾酒在环山西市场的市场培育也越来越成熟，初步进入收获期。汾酒年在山东的原本目标是10亿，受疫情影响实际完成8.5亿，库存约1.5亿，年定了目标10亿，目前基本接近快完成，而且目前山东全区域、全产品、全渠道销售顺畅。河南、内蒙、山东、北京等环山西市场目前的费用投放均出现较大程度的下降，费用率降幅超过50%，且这些市场呈现出费用快速降低而增速不减的趋势，即不需要较高的费用投入即可实现高增长

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